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环球商旅-- 我国会展旅游的现状和特点

目前,我国的会展旅游业总体上还处于规模小、经营散、竞争力弱、效益差的状况,同时由于政策限制,国内旅行社目前还不能为国外参展商办理签证、货物报关等全程手续,旅游服务项目和水平与国外相比差距很大,会展外活动的吸引力差,使与会者和参展者缩短了逗留时间,流失了许多旅游收入。

会展旅游者主要山会展参与者、陪同人员、家属等组成。吸引会展旅游者的资源主要是会展本身的吸引力以及会展地的旅游资源因素,如自然景观、文物古迹、民俗活动、都市风貌、游乐景观、购物场所和风味美食等。因此,要开发会展旅游,必须具备良好的区域环境、交通条件和气候条件,要经济发达、政治稳定、设施齐备,并能满足旅游者的观光、休闲、美食、购物等需求。

与观光型旅游者和一般的商务客相比,会展客商在会议主办地的停留时间长,消费也大得多。美国波士顿市的统计资料表:1997年,该市会议旅游者的人均消费为324美元,而所有类型旅游者的人均消费只有97美元(不住饭店)或176美元(住饭店),同时会议旅游者的停留时间也高于平均值,达2.25天。根据我国2000年国内旅游抽样调查报告,会议旅游者每次出游人均花费为1675.3元,居各类旅游者之首,该年我国会议旅游者平均在外逗留天数为5.9天,而观光旅游者为4天,度假/休闲旅游者只有3.4天。会展能给举办地带来巨大的经济效益,会展旅游者在其他方面的消费支出往往数倍于在会展场馆内的支出。举办一次千人以上的国际会议,大多能带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”。通常,会展旅游者的消费是普通旅游者的2-3倍。

而且,会展旅游可以在旅游淡季举行,因为会展旅游属于以工作为主要目的的旅游活动,参与者一般都会避开假期,选择工作日出游;会展活动规模一般都很大,需要在能够腾出足够房间和场地的淡季进行;会展组织者对价格都较敏感,选择淡季能以较低的价格获得较好的服务。这对旅游目的地来说,能有效地调节淡旺季客源不均衡的问题,大大提高当地旅游设施利用率,从而提高相关企业利润率。

2004年第18届香港国际旅游展特别把展会的第二天定为“商务旅游日”,在展会期间举办的一系列论坛和研讨会上,香港旅游界普遍对国内的商务旅游市场看好,他们认为“随着中国经济的蓬勃发展,特别是中国加人世贸组织以后,国企或国内用户到香港或海外参加国际性展览会或大型会议亦渐渐成为市场的新趋势”。但由于我国旅游管理部门为了做出政绩,往往更重视眼前利益和短期项目,如观光旅游和奖励旅游等,对需要长远规划和长远投资的国际会议旅游很少考虑。相比之下,在北京国际会议中心开会时常可看到韩国旅游局的工作人员帮助本国学术团体争取国际会议的场景,而我国旅游界帮助会展业申办有关会展的情况却几乎没有。大型会展具有强大的聚集人气的功能,如2000年悉尼奥运会可以说为澳大利亚的旅游业注人了一支强心剂。据世界旅游组织的估计,奥运会为澳大利亚带来了额外的160万海外游客。根据以往奥运会举办城市的经验,奥运会参赛期间一个直接参赛人员带来的外国旅游者为30-40人,据预测,2008年北京奥运会正式参赛人员将突破2万人。届时将有60万以上的海外旅游者来北京观看比赛和旅游,中国的旅游业必将再创新高。中国旅游业如何真正与会展业结合起来,这是我们必须认真思考并解决的问题。

由于会展客商饭店是一定要住的,而游玩却在两可之间,即使要到景点游玩,但我国目前主动到会展市场招徕客源的景点还寥寥无几,主要靠旅行社的组织,所以我们在会展旅游中,将重点论述旅行社在会展业中的定位和运作。



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